摘要:上海点点乐旗下的《恋舞OL》是一款“不为大众熟知”的社交音舞类手游产品，之所以称其不被人所熟知，并非因为其产品不受玩家欢迎。恰恰相反，自2013年1月首测上线以来，其累计注册用
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上海点点乐旗下的《恋舞OL》是一款“不为大众熟知”的社交音舞类手游产品，之所以称其不被人所熟知，并非因为其产品不受玩家欢迎。恰恰相反，自2013年1月首测上线以来，其累计注册用户已达到600万人。自2014年2月起，每月国内月流水超过1500万元。 随着移动互联网近几年的高速发展，移动端游戏产业也进入蓬勃发展时期，据《2013年中国游戏产业报告》显示，，其中手游增长迅速。 2013年被称为手游元年，中国移动游戏无论是用户、市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。，%；，%；%，。自2008年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，而2014年更是移动游戏市场的爆发期。 众所周知，目前手游市场的主流产品类型以卡牌类游戏居多，MMORPG、动作类等游戏类型产品次之。在这样的行业背景下，音舞类手游产品在市场中并不是热门题材。 由于音舞游戏主打年轻女性市场，而女性用户又不容易像男性用户一样对游戏产生浓厚兴趣。早在端游市场阶段，MMORPG类型主体游戏爆发时，音舞类游戏就受到很大冲击；而在移动平台上，音舞类游戏作为独立的一个类型游戏来说，始终无法与卡牌类游戏一较高下。针对这种非常独特的市场属性，音舞类手游要想能够脱颖而出殊为不易。 当今手游市场竞争激烈的大环境下，大多数产品选择加大市场投入，甚至增加成本颇高的户外广告投入份额，将产品绝大多数资金投入市场营销中，以换取搏人眼球的营销效果。《恋舞OL》和点点乐的创业团队却反其道而行。 非著名的产品和团队，交出了一份国内月流水过1500万的成绩单，再次给业界提供全新的样本——市场几乎为零的生存之道。 点点乐团队初创时仅有20万元的创业资金，团队成员以程序员为主。在创业初期，甚至有一部分人是“无薪工”。市场资金的缺乏以及市场人员的缺位，虽然导致点点乐及《恋舞OL》不被大众玩家所熟知，但却提供了一个专心做产品的客观环境。 在市场能力有限的情况下，团队干脆选择沉下心来打磨产品，从运营数据分析了解用户，提供用户更需要的游戏元素，靠人传人的口碑聚集核心用户。由于游戏收入稳定，渠道拓展也日益走上良性发展道路。该游戏当初能够在公测前的“九游直播间”活动，参与人数瞬间便超过人，也正是基于这一原因。这样的数据即便对于MMORPG来说，也不遑多让。 坚持为女性定制游戏的思路，落实到产品设计方面，体现在多样的音乐玩法、丰富的人物装扮和完备的社交体系。尤其是人物装扮上，借助Unity3D引擎，游戏画面表现力更细致出众，形象装扮在游戏中成为重要玩法。这也是《恋舞OL》远超同类游戏产品的女性玩家比例的重要原因之一。同类产品平均女性用户占比55%，而《恋舞OL》中女性用户占比高达65%。 此文写于《恋舞OL》公测周年之际，据称该款游戏终于在市场端发力，不但签下网络著名创作型歌手徐良演唱主题曲《邂逅》，更在上海举办周年庆典，发布新版本“邂逅爱”。有了市场行为的点点乐团队，可以看出对《恋舞OL》未来市场表现的期许不低。 微软Xbox One销量不如PS4，，这样Xbox One的. (责任编辑：admin)
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